Demande d'huile d'olive biologique aux Émirats arabes unis : quelles entreprises turques exportent ?

Les Émirats arabes unis (EAU), notamment dans des villes comme Dubaï et Abou Dabi, sont l'un des marchés alimentaires les plus développés du Moyen-Orient et bénéficient du pouvoir d'achat le plus élevé. Ces dernières années, la consommation de produits sains, naturels et haut de gamme a connu une croissance rapide dans le pays. Cette tendance a entraîné une forte hausse de la demande d'huile d'olive biologique extra-fine. Hôtels de luxe, centres de bien-être, familles aisées et travailleurs expatriés optent pour l'huile d'olive biologique dans leurs cuisines. Aux Émirats arabes unis, l'huile d'olive biologique est principalement vendue dans les supermarchés haut de gamme tels que Waitrose, Spinneys, Carrefour et Choithrams ; dans les magasins bio spécialisés tels qu'Organic Foods & Café et Biocommerce ; et sur des plateformes en ligne comme Amazon.ae, Noon et Fetch. Les consommateurs privilégient non seulement la saveur du produit, mais aussi sa certification biologique, sa région de production, la qualité de son emballage et l'étiquetage en arabe. Les prix varient généralement entre 70 et 150 $ pour une bouteille d'un litre. La Turquie s'impose rapidement sur ce marché, notamment grâce à son huile d'olive biologique de haute qualité produite dans la région égéenne. De nombreuses entreprises exportatrices turques proposent leurs produits aux Émirats arabes unis, en magasin et en ligne. Parmi les plus importantes, citons : Narlı Zeytin, basée à Aydın, est l'une des marques les plus réputées des Émirats arabes unis. Elle vend ses huiles d'olive biologiques certifiées, produites selon des méthodes traditionnelles, dans des magasins haut de gamme et sur des plateformes comme Amazon.ae. L'entreprise se distingue par l'importance qu'elle accorde à la « récolte unique », à la « saveur unique » et à la « production naturelle », et participe activement aux salons alimentaires de Dubaï. Koru Zeytinyağı, autre exportateur majeur basé à Izmir, transforme l'huile d'olive biologique de la région égéenne en petites quantités pour garantir une qualité élevée. Ses produits sont disponibles dans des magasins comme Choithrams et Waitrose. L'entreprise produit selon les normes de qualité internationales et se distingue par ses étiquettes en arabe et son image durable. Saray Zeytinyağı est une marque détenue par Kavaklıdere Gıda et opérant sous l'égide du groupe Doğuş. Saray, l'une des marques alimentaires les plus connues de Turquie, est présente dans de grandes chaînes de distribution comme Carrefour et l'hypermarché Lulu aux Émirats arabes unis. Sa gamme bio, avec son étiquetage en arabe et son emballage professionnel, séduit les consommateurs. La notoriété de la marque et un réseau logistique solide constituent un avantage considérable à l'exportation. Aegean Olive Oil n'est pas une entreprise individuelle, mais un consortium regroupant de nombreux petits producteurs, soutenu par TİM (Assemblée des exportateurs turcs) et le ministère du Commerce. Elle fait son entrée sur le marché émirati sous les enseignes « Aegean Natural » et « Aegean Organic ». Cette initiative participe à des salons sponsorisés par le gouvernement (par exemple, Gulfood à Dubaï ou SIAL Moyen-Orient) et collabore avec des distributeurs aux Émirats arabes unis. Son objectif est de promouvoir l'image de « l'huile d'olive turque » aux Émirats arabes unis. Pelin Olive Oil est un autre producteur implanté à Izmir. Il produit des huiles d'olive biologiques mono-arômes. Ses produits sont vendus dans des boutiques bio aux Émirats arabes unis et sur des plateformes en ligne comme Fetch.ae. Grâce au QR code apposé sur les bouteilles, les consommateurs peuvent découvrir la provenance de l'huile d'olive, son mode de production et l'histoire de l'agriculteur. Ce type de marketing, axé sur l'émotion, est particulièrement efficace auprès des jeunes consommateurs avertis. Outre ces entreprises, de plus petits producteurs comme Güney Zeytin, Aegean Olive et Zeytindağı ont commencé à se concentrer sur le marché des Émirats arabes unis. Cependant, la réussite requiert certaines conditions clés : un certificat biologique reconnu par l'UE ou à l'international, un label arabe, un certificat halal (de préférence), un distributeur local fiable et une participation à des salons professionnels. Des institutions telles que TİM, DEİK, KOSGEB et TİKA offrent un soutien important aux producteurs souhaitant exporter vers les Émirats arabes unis. Participer à des salons alimentaires internationaux, notamment Gulfood (Dubaï), est essentiel pour rencontrer les bons distributeurs et promouvoir votre marque. Conclusion : Les Émirats arabes unis constituent un marché en pleine croissance, à revenus élevés et bien informé pour l’huile d’olive biologique. Les producteurs turcs, notamment avec des marques comme Narlı, Koru, Saray et Ege Zeytinyağı, y exercent une forte influence. Grâce à une production de qualité, une stratégie marketing adaptée et des collaborations locales, l’huile d’olive biologique turque peut devenir un produit de choix pour les consommateurs et les professionnels (hôtels, restaurants) aux Émirats arabes unis.